В Рунете существует множество пишущих авторов, проявляющих интерес к разным темам, например, про косметику, но при этом сеть испытывает дефицит информации об отдельных продуктах и событиях. Информационная социальная сеть «Рустория» решила создать стимул авторов, чтобы компенсировать этот дефицит. Социальная сеть готова выплачивать авторам гонорары, размеры которых будут сопоставимы с зарплатой представителей федеральных СМИ. Для расширения активной аудитории социальная сеть выделила 25 млн. рублей. Уже с успехом можно сказать, что успех кампании будет обеспечении.

По замыслу авторов проекта, региональные журналисты смогут больше повлиять на общественность и довести до сведения человек истинное положение о городах России. Авторами могут стать люде, проживающие в любом уголке страны.

Проект представляет собой социальную сеть, наполненную персонифицированным контентом. Пользователям будут предлагаться те материалы, которые будут соответствовать их интересам, или о событиях происходящих неподалёку от них. Обязанности пользователей будут распределяться по личному усмотрению. Инициатором проектора выступила группа «Мортон». По мнению вице-президента компании Егора Храмова, сумма инвестиций проекта может достигнуть 3 млрд. рублей, но уже к 2015 году проект должен стать самоокупаемым.