INNOV.RU | Информационный портал 

Иннов: электронный научный журнал
 

Российский опыт создания брендов территорий как отражение национального характера

Russian experience of brands territories creation as a reflection of the national character



УДК 339.138

12.04.18 10:02
3872

Выходные сведения: Девдариани Н. В., Рубцова Е. В. Российский опыт создания брендов территорий как отражение национального характера // Иннов: электронный научный журнал, 2018. №4 (37). URL: http://www.innov.ru/science/economy/rossiyskiy-opyt-sozdaniya-brendov-t/

Авторы:
Девдариани Н. В., 1 Рубцова Е. В. 2
1 к. филос. н., доцент кафедры «Русского языка и культуры речи» ФГБОУ ВО «Курский государственный медицинский университет Минздрава России», Курск. Россия (305041, г. Курск, ул. Карла Маркса 3), e-mail: devd.nata@yandex.ru)
2 к. филол. н., доцент кафедры «Русского языка и культуры речи» ФГБОУ ВО «Курский государственный медицинский университет Минздрава России», Курск. Россия (305041, г. Курск, ул. Карла Маркса 3), e-mail: rubcova2@mail.ru

Authors:
Devdariani N. V., 1 Rubtsova E. V. 2
1 candidate of philosophical sciences, assistant professor of the «Russian Language and Speech Culture» Department of Kursk State Medical University (305041, Russia, Kursk, Karl Marx Street, e-mail: devd.nata@yandex.ru)
2candidate of philological sciences, assistant professor of the «Russian Language and Speech Culture» Department of Kursk State Medical University (305041, Russia, Kursk, Karl Marx Street, e-mail: rubcova2@mail.ru)

Ключевые слова: философия российского брендинга, бренд территории, культурное наследие, историческая основа, имидж региона, экономический эффект

Keyword: the philosophy of Russian branding, the brand of the territory, the cultural heritage, the historical basis, the image of the region, the economic effect

Аннотация: В данной работе обобщается опыт создания брендов территорий в России. Основными источниками информации послужили материалы официальных сайтов и контент-анализ публикаций в СМИ. В статье представлен анализ двадцати объектов брендирования, включая субъекты федерации и отдельные города. Отмечается, что в связи с обширностью и разнообразием российских регионов, в процессе создания брендов возникают проблемы формирования его философии. В свою очередь, бренд России в целом складывается из брендов отдельных регионов и городов, а имидж региона зависит от особенностей, входящих в него муниципальных образований. Региональный бренд отражает представления об экспортных продуктах, культурном наследии, готовности власти к сохранению уникальных особенностей региона. Доказывается, что в отечественной практике брендирования, отталкиваясь от модели Анхольта, упор делается на создание комфортной среды для жителей территорий, привлечение инвестиций в город, учитывается культурное наследие городов, соответственно формируется имидж местной власти. Отличие от аналогичных проектов в других странах в основном определяется особенностью экономического состояния и исторического составляющего. Позиционирование региона опирается на продвижение традиционных для него продуктов. Анализ отечественного брендирования, представленный в данной статье, выявил довольно значительное число примеров эффективного использования современных коммуникационных технологий и методов продвижения отдельных элементов бренда в разных регионах. Авторы статьи отмечают, что одним из ведущих показателей успешности регионального бренда признан рост инвестиций в территорию.

Annotation: In this research, the experience of creating brands of territories in Russia is summarized. The main sources of information were the materials of official websites and the content analysis of publications in the media. The article presents an analysis of twenty branding objects, including subjects of the federation and individual cities. It is noted that due to the vastness and diversity of Russian regions, the process of creating brands raises the problems of the formation of its philosophy. In turn, the brand of Russia as a whole consists of the brands of individual regions and cities, and the image of the region depends on the characteristics of its constituent municipalities. The regional brand reflects ideas about export products, cultural heritage, the readiness of the authorities to preserve the unique features of the region. It is proved that in the domestic branding practice, based on the Anholt model, the emphasis is on creating a comfortable environment for residents of the territories, attracting investments to the city, taking into account the cultural heritage of cities, respectively, forming the image of local authorities. The difference from similar projects in other countries is mainly determined by the peculiarity of the economic state and historical component. The positioning of the region relies on the promotion of traditional products. The analysis of domestic branding, presented in this article, has revealed quite a significant number of examples of effective use of modern communication technologies and methods of promoting individual brand elements in different regions. The authors of the article note that one of the leading indicators of the success of the regional brand is the growth of investments in the territory.

Российский опыт создания брендов территорий как отражение национального характера

Введение

Сложность создания региональных брендов в России связана, прежде всего, с особенностями объекта, то есть неоднородностью региона, что порождает и проблемы формирования его философии.

Придерживаясь точки зрения авторов монографии «Имидж России: концепция национального и территориального брендинга», считаем, что сильный бренд России складывается из брендов отдельных регионов и городов [1]. В свою очередь имидж региона зависит от особенностей, входящих в него муниципальных образований.

Материалы и методы

В процессе исследования проводился анализ российского опыта построения региональных брендов.[2,3,4,5] Основными источниками информации послужили материалы официальных сайтов и контент-анализ публикаций в СМИ. Следует отметить наличие как успешных, так и не вполне удачных решений. Всего было проанализировано около двадцати объектов брендирования, включая субъекты федерации и отдельные города.

Результаты и обсуждение

Региональный бренд отражает представления об экспортных продуктах, культурном наследии, готовности власти к сохранению уникальны особенностей региона. [6, 7]

С этих позиций перспективным представляется стартовавший в Московской области в 2014 году проект «Альбом нового облика городов». Целью обозначена проработка основных элементов бренда для подмосковных городов. По мнению Петр Гордеева, начальника отдела дизайна городов Главного управления архитектуры и градостроительства Московской области [8], данный проект представляет собой наглядную дорожную карту, определяющую направления развития общественных пространств, обеспечивающих создание единой фирменной стилистики элементов средового дизайна и брендинга, благоустройства главных улиц и площадей, архитектурной подсветки и прочих важных элементов.

Используемые технологии предполагают, что работы в разных городах идут одновременно и проектные группы постоянно обмениваются между собой информацией: социологи и градостроители помогают маркетологам, те, в свою очередь, дизайнерам, чей труд становится базой для специалистов по навигации и архитекторов, что позволяет пользоваться общей базой знаний о городе и существенно снизить сроки проектирования, одновременно повышая его качество.

В качестве пилотного проекта был разработан альбом Клина. В течение трех месяцев команда из 40 человек разработала документ, в котором определены основные направления развития города, прежде всего, ключевые векторы, стилистику архитектурного облика, позволил упорядочить основные элементы городской среды, в том числе брендинг города, что повышает туристическую привлекательность города.

Клин ассоциируется с именами Чайковского и Попова, поэтому звук имеет особое значение при разработке бренда: «Город, который звучит». В этом контексте придуман и логотип, соединяющий звуковые волны и цвета герба города (рисунок 1).

   

Рисунок 1. Логотип города Клин

Команда проекта включала специалистов из разных сфер деятельности: урбанисты, экономисты, социологи, дизайнеры, и другие эксперты из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России.  

Разработке программы предшествовало исследование с применением метода фокус-группы, что позволило предложить мероприятия, направленные на повышение качества жизни жителей города Клин, с учетом их мнения.

В дальнейшем методика, примененная по отношению к Клину, была использована в других городах Московской области.

Остановимся на опыте Люберец. В сознании многих россиян старшего поколения Люберцы ассоциируются с картинами 80-х годов прошлого века, когда молодые накачанные жители в спортивной форме (люберы) наводили страх на жителей Подмосковья, создавая неблагоприятный имидж своему городу.

Разработка альбома нового облика города направлена на изменение отношения к нему. В основе концепции бренда лежит слоган: «Люберцы - дом, где хорошо моим детям».

Логотип (рисунок 2) и другие графические элементы (печатная продукция, уличные постеры) бренда направлены на его поддержание и развитие.

 

Рисунок 2. Логотип Люберец

Город обдает интересной историей, но большинство старинных зданий не сохранилось. Единственным объектом, которому более 200 лет оказался зверинец в городском парке (раньше он был частью сада при дворце). В Люберцах поставлен памятник и улица названа в честь водителя грузовика Михаила Митрофанова, который лег под колеса автобуса с испорченными тормозами, чтобы спасти жизнь пассажирам.  Есть здание, в котором в разное время выступали Шаляпин и Высоцкий. Знакомство жителей с историей города предлагается осуществлять с помощью информационных стендов, изображающих прежние и существующие виды улиц, прославляющих местных героев, напоминающих о важных событиях.

Особенность Люберец - типовые советские строения, улицы и дворы. Светопроекции на городские фасады трансляции официального сайта Люберец позволит оживить архитектурные ансамбли.

Безусловно, положительным моментом данной инициативы можно считать тот факт, что у города появится единая визуальная система коммуникации с жителями.

В качестве основного слогана была принята фраза – «Люберцы. Скажи: люблю». Есть и другие варианты: 

-       для детей до 7 лет – «Скажи: играю»;

-       от 8 до 12 лет – «Скажи: умею»;

-       от 13 до 18 лет – «Скажи: смогу».

Остановимся еще на проекте преобразования Одинцово [9]. Основная проблема этого города связана со стереотипом «Спальный район Москвы».

Нехватка рабочий мест приводит к ежедневной маятниковой миграции, возникает транспортный коллапс, люди приезжают домой только на ночь. В связи с этим финансовые ресурсы остаются в Москве, где люди ходят по магазинам и проводят свободное время. В итоге в Одинцово инвестиции вкладываются только в строительство жилья, но не в обустройство городского пространства.

Поэтому основная идея проекта - создание  комфортной среды, стимулирующей жителей больше времени проводить на улице, пользуясь городским сервисом.

Глава Одинцовского района Андрей Иванов, таким образом, сформулировал концепцию нового облика: «Сегодня нам нужен красивый и экологичный город, с качественным благоустройством» [9].

Разработка проекта опиралась на проведенное группой урбанистов детальное полевое исследование. Они пешком обошли все микрорайоны, пешеходные маршруты, провели аудит улично-дорожной сети, выявили ошибки в планировании и обустройстве ряда дворовых территорий. Ожидания жителей выявлялись с помощью социологического исследования.

Предлагаемые решения:

-                  создать в центре города комфортное пространство, совмещающее досуговые, деловые и торгово-ресторанные функции. Для этого предлагается организовать пешеходных бульваров, велосипедных маршрутов, обустроить зоны отдыха. Это будет способствовать развитию малого бизнеса;

-                  преобразовать транспортную сеть, для чего необходимо вывести из города транзитный поток автомобилей и создать транспортно-пересадочные узлы, которые дадут возможность безопасно оставить автомобиль и пересесть на электричку или автобус, развитие общественного транспорта.

Таким образом, в Московской области реализуется проект, который представляет региональный бренд через бренды входящих в его состав городов. Анализируя предлагаемые мероприятия с точки зрения модели Анхольта [10] необходимо отметить, что упор делается на создание комфортной среды для жителей, привлечение инвестиций в город, культурное наследие городов, соответственно имидж местной власти. Спецификой городов Подмосковья является отсутствие крупных производственных комплексов, поэтому экспортироваться могут только положительные впечатления от рационально построенного городского пространства. В большей степени эти проекты направлены на формирование имиджа на основе визуальных и звуковых инструментов.

Поскольку проекты находятся в стадии внедрения, оценить конкретный экономический эффект затруднительно. Отличие от аналогичных проектов в других странах в основном определяется особенностью экономического состояния и культурного наследия. [11,12,13]

Следует отметить оригинальный подход к формированию регионального бренда, используемый в Вологодской области под названием «Душа Русского Севера».

В основе концепции, по мнению губернатора области Кувшинникова Олега Александровича, лежит главная духовная скрепляющая мысль, что у каждого жителя должна быть гордость за свой город или село, что обеспечивает сплочение жителей области, способствует росту местного самосознания. Бренд несет в себе глубинные духовные идеалы и православное культурное наследие, отражает национальный характер северного региона. Он  объемно охватывает всю гамму чувств, создает ментальную модель действительности, состоящую из отдельных образов: визуальных, тактильных,  слуховых…» [14].

Идея проекта появилась на основе обсуждения рабочих групп с местными экспертами, активной совместной работой с международной общественной организацией «Всемирный  русский народный собор», Главой которого является Святейший Патриарх Московский и всея Руси Кирилл.

Большую роль при формировании бренда сыграло общественное обсуждение его составляющих.

Так логотип был выбран из шести вариантов на основе голосования жителей в Интернет среде (рисунок 3).


Рисунок 3. Логотип Вологодской области

Красно-белый символ получил широкое распространение при изготовлении сувенирной продукции, используется в социальных сетях, на официальных мероприятиях области.

Позиционирование региона опирается на продвижение традиционных продуктов: лён, сливочное масло, кружево.

Особенностью бренда является необходимость объединить представления о Вологде с патриархальным имиджем, промышленно развитый Череповец, города-музеи Тотьму, Белозерск, Кириллов, Великий Устюг.

Пермской области принадлежит первенство в разработке регионального бренда. Проект разработан в 2009 году под лозунгом: «Пермь – культурная столица России». Символом стала красная буква «П» (рисунок 4).

 

Рисунок 4. Логотип Перми

Визуальный ряд бренда был дополнен специальным шрифтом, используемым на вывесках, транспортных картах и т.д. Для разработки имиджа города был проведен конкурс работ «Я люблю П». Основная идея сформировать образ амбициозного города, «новой культурной столицы Европы» [15] , используя инструменты современного дизайна.

Преобразования городского пространства, по мнению специалистов, приобретают характер социального дизайна, взамен графического или промышленного. Драйвером развития области признается туризм, поэтому были разработаны маршруты поездок: «Молёбка - станция НЛО» (Кишертский район), «Кунгур - чайная столица» (г. Кунгур) и «Кудымкар — Тепло!» (г. Кудымкар). Для каждого из них дизайнеры предложили оригинальные сувенирные продукты в духе бренда Перми.

Несмотря на уникальность бренда Перми, есть определенные недостатки, достаточно распространенные. Активно обустраивается столица края, при этом преобразования в остальных его частях не упоминаются. Таким образом, нет комплексного представления бренда, поскольку в основном речь идет о дизайне и привлечении туристов.


Тем не менее, нами предпринята попытка оценить экономическую эффективность проекта по созданию бренда. Одним из показателей успешности регионального бренда признан рост инвестиций в территорию. По нашему мнению, можно признать положительным тот факт, что объем инвестиций в первом квартале 2017 г. в сравнении с аналогичным периодом 2016 г. вырос на 3%, в то время как по многим регионам нашей страны наблюдается некоторый спад этого показателя. На рисунке 5. представлены показатели динамики ВРП Пермского края, которые демонстрирую положительную тенденцию. За период с 2011 года по 2014 г. рост составил 15%.

 

Рисунок 5. Динамика валового регионального продукта Пермского края, млн. руб.

Считаем, что определенный вклад в этот результат внес успешный брендинг региона.

Похожая стилистика, предполагающая использование букв в логотипе использовалась Артемием Лебедевым для Калужской области при разработке бренда. Основная идея в данном случае заключалась в обеспечении узнаваемости региона. Поскольку область активно развивается, на её территории работает множество заводов, зарубежных компаний и созданы привлекательные условия для инвестиций. Предложенный логотип (рисунок 6) обыгрывает аббревиатуры КО (Калужская область) и ОК (комфортный деловой климат).


Рисунок 6. Логотип Калужской области

Одним из аспектов оценки эффективности бренда региона является инновационная активность. С этой точки зрения, в Калужской области наблюдается положительная тенденция, так как за последние пять лет доля предприятий, использующих инновации в своей деятельности повысилась с 8,3% до 10,9%. Также в области значительно возрос интерес к экологическим инновациям. Затраты на их применение выросли в пять раз за период исследования. Эти результаты также могут быть связаны с успешным продвижением бренда региона.

Выводы

Проведенное исследование позволяет заключить, что региональный брендинг способствует развитию территории, но не способен вывести на положительные результаты экономику области, если, вместе с тем, не предпринимаются и другие меры.

Серьезной проблемой становления в России регионального брендинга как динамично развивающейся отрасли является катастрофическая нехватка кадров. [16, 17 ] В нашей стране профессиональными разработками в области брендинга территории занимаются немногие квалифицированные специалисты, готовые предложить свои услуги по брендингу города или региона, стратегическому планированию, развитию туризма и инвестиционной привлекательности территории, вовлечению жителей в процесс брендинга и обладающие не только теоретическими знаниями, интересом, но и практическими навыками  в реализации брендинга. [18,19,20] В условиях развития прагматического, а не популистского подхода к осуществлению территориального брендинга спрос на высококвалифицированных специалистов в данной области только возрастает, что отмечается тенденцией создания и развития образовательных программ и площадок по региональному брендингу.

В целом необходимо отметить, что в развитии регионального брендинга российских регионов наблюдаются как существенные недоработки, так и положительные тенденции. Опыт в этой области в Росси значительно меньше, чем у других стран. Тем не менее, анализ отечественного брендирования выявил довольно значительное число примеров эффективного использования современных коммуникационных технологий и методов продвижения отдельных элементов бренда в разных регионах.



Библиографический список


1. Василенко И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; Под ред. И.А. Василенко. М.: Экономика, 2012. 222 с.
2. Карпова С.В. Современный брендинг : монография / С.В. Карпова. М. : Издательство «Палеотип», 2011. 188 с.
3. Кетова Н.П., Тасина Е.Д., Овчинников В.Н. Формирование позитивного брэнда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации / Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н. Овчинников. Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. 96 с.
4. Котлер Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер [и др.] // Рекламодатель: теория и практика. 2015. № 2. С. 31–45.
5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб. «Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге», 2015. 376 с.
6. Смирнов Е.П. Стратегия развития регионов: теория, практика, новые подходы//Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/new_strategy.htm (дата обращения 21.03.2018)
7. Сорокожердев А.С. Региональный маркетинг в стратегии повышения конкурентоспособности субъектов РФ: состояние проблемы и перспективы исследований // Проблемы современной экономики. 2017. №4.
8. Как модные дизайнеры меняют Люберцы [Электронный ресурс]. URL:https://daily.afisha.ru/archive/gorod/architecture/kak-modnye-dizaynery-budut-menyat-lyubercy/ (дата обращения 21.03.2018)
9. «Альбом нового облика» представили в Одинцово [Электронный ресурс]. URL: http://odin.ru/news/?id=40616 (дата обращения 21.03.2018)
10. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. 232 с.
11. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестник Санкт-Петербургского университета. 2008. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-ponyatie-suschnost-evolyutsiya (дата обращения 21.03.18)
12. Чернатони Л., МакДональд М. Брэндинг. Как создать мощный брэнд. СПб.: Юнити-Дана, 2016. 560 с.
13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. М.: Вершина, 2017. 448 с.
14. Сайт губернатора Вологодской области Кувшинникова О. А. [Электронный ресурс]. URL: http://okuvshinnikov.ru/proekty/brend_vologodskoj_oblasti/edinyj_obraz_vologodskoj_oblasti/ (дата обращения 21.03.2018)
15. Родькин П. Культурная оттепель России. Пермь – лучший территориальный бренд. Что дальше? 2011 г. [Электронный ресурс]. URL: http://www.prdesign.ru/text/2011/perm.html (дата обращения 11.05.2017)
16. Родькин П. Самарская область - очередной пример порочного подхода к территориальному брэндингу. 2016. URL: http://www.prdesign.ru/text/2016/samaralogo.html (дата обращения 21.03.2018)
17. Синяева Ю. Россия провалилась в рейтинге национальных мировых брэндов / 01.11.2016 / Электронная газета «РБК daily», URL:http://www.rbcdaily.ru/politics/562949985043454 (дата обращения 21.03.2018)
18. Кукина Е.Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки [Электронный ресурс] // Известия ВолГТУ. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-suschnost-i-printsipy-razrabotki (дата обращения 21.03.2018)
19. Латыпова Э. Н. Жизненный цикл туристических направлений и их конкурентоспособность //Управление экономическими системами. 2016. - №32 (0421100034) – 15. URL:http://uecs.ru/uecs-32-322016/item/587-2011-08-31-06-48-38 (дата обращения 21.03.2018)
20. Мещеряков Т.В. Брэнд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2008. № 8 (20). c. 61-69.


References


1. Vasilenko I.A. Imidzh Rossii: koncepciya nacional'nogo i territorial'nogo brendinga: I.A. Vasilenko, E.V. Vasilenko, V.N. Lyaporov, A.N. Lyul'ko; Pod red. I.A. Vasilenko. M.: EHkonomika, 2012. 222 p.
2. Karpova S.V. Sovremennyj brending : monografiya: S.V. Karpova. M. : Izdatel'stvo «Paleotip», 2011. 188 p.
3. Ketova N.P., Tasina E.D., Ovchinnikov V.N. Formirovanie pozitivnogo brehnda regiona: uchet osobennostej periferijnyh territorij, marketingovyj mekhanizm realizacii: N.P. Ketova, E.D. Tasina, V.N. Ovchinnikov. Rostov n/D: Izd-vo «Sodejstvie-XXI vek», 2015. 96 p.
4. Kotler F. Privlechenie investicij, predpriyatij, zhitelej i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy. Reklamodatel': teoriya i praktika. 2015. N 2. Р. 31–45.
5. Kotler F., Asplund K., Rejn I., Hajder D. Marketing mest. Privlechenie investicij, predpriyatij, zhitelej turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy, SPb. «Stokgol'mskaya shkola ehkonomiki v Sankt-Peterburge», 2015. 376 p.
6. Smirnov E.P. Strategiya razvitiya regionov: teoriya, praktika, novye podhody. EHnciklopediya marketinga [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/new_strategy.htm (data obrashcheniya 21.03.2018)
7. Sorokozherdev A.S. Regional'nyj marketing v strategii povysheniya konkurentosposobnosti sub"ektov RF: sostoyanie problemy i perspektivy issledovanij. Problemy sovremennoj ehkonomiki. 2017. N 4.
8. Kak modnye dizajnery menyayut Lyubercy [EHlektronnyj resurs]. URL: https://daily.afisha.ru/archive/gorod/architecture/kak-modnye-dizaynery-budut-menyat-lyubercy/ (data obrashcheniya 21.03.2018)
9. «Al'bom novogo oblika» predstavili v Odincovo [EHlektronnyj resurs]. URL: http://odin.ru/news/?id=40616 (data obrashcheniya 21.03.2018)
10. Anhol't S., Hil'dret D. Brend Amerika: mat' vsekh brendov/ Sajmon Anhol't, Dzheremi Hil'dret. M.: OOO «Izdatel'stvo «Dobraya kniga», 2010. 232 р.
11. Starov S.A. Brend: ponyatie, sushchnost', ehvolyuciya. Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. 2008. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-ponyatie-suschnost-evolyutsiya (data obrashcheniya 21.03.18)
12. CHernatoni L., MakDonal'd M. Brehnding. Kak sozdat' moshchnyj brehnd. SPb.: YUniti-Dana, 2016. 560 р.
13. Kapferer ZH.-N. Brend navsegda: sozdanie, razvitie, podderzhka cennosti Brenda, per. s angl. E. V. Vinogradovoj; pod. obshch. red. V. N. Domnina. M.: Vershina, 2017. 448 р.
14. Sajt gubernatora Vologodskoj oblasti Kuvshinnikova O. A. [EHlektronnyj resurs]. URL: http://okuvshinnikov.ru/proekty/brend_vologodskoj_oblasti/edinyj_obraz_vologodskoj_oblasti/ (data obrashcheniya 21.03.2018)
15. Rod'kin P. Kul'turnaya ottepel' Rossii. Perm' – luchshij territorial'nyj brend. CHto dal'she? 2011 g. [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.prdesign.ru/text/2011/perm.html (data obrashcheniya 11.05.2017)
16. Rod'kin P. Samarskaya oblast' - ocherednoj primer porochnogo podhoda k territorial'nomu brehndingu. 2016. URL: http://www.prdesign.ru/text/2016/samaralogo.html (data obrashcheniya 21.03.2018)
17. Sinyaeva YU. Rossiya provalilas' v rejtinge nacional'nyh mirovyh brehndov 01.11.2016 EHlektronnaya gazeta «RBK daily», URL:http://www.rbcdaily.ru/politics/562949985043454 (data obrashcheniya 21.03.2018)
18. Kukina E.N. Brending territorij: sushchnost' i principy razrabotki [EHlektronnyj resurs]. Izvestiya VolGTU. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-suschnost-i-printsipy-razrabotki (data obrashcheniya 21.03.2018)
19. Latypova EH. N. ZHiznennyj cikl turisticheskih napravlenij i ih konkurentosposobnost' //Upravlenie ehkonomicheskimi sistemami. 2016. №32 (0421100034) – 15. URL:http://uecs.ru/uecs-32-322016/item/587-2011-08-31-06-48-38 (data obrashcheniya 21.03.2018)
20. Meshcheryakov T.V. Brehnd territorii kak simvolicheskij kapital // Kreativnaya ehkonomika. 2008. № 8 (20). Рр. 61-69.


  Яндекс.ВиджетINNOV

архив: 2013  2012  2011  1999-2011 новости ИТ гость портала 2013 тема недели 2013 поздравления