Тариф Prime является одним из самых востребованных среди пользователей. Его особенность заключается в том, что он даёт возможность пользователям после единоразовой оплаты пакета, в течение года получать товары с бесплатной доставкой. При этом сама характеристика товара не будет иметь значения, можно заказать мультиварку, или телевизор — габариты покупки на это не повлияют. Такой возможностью пользуются многие иностранные покупатели.

Руководство интернет-магазина отметило, что именно рост популярности услуги и стал поводом для повышения стоимости доставки. Дело в том, что цена тарифа Prime не изменялась на протяжении девяти последних лет, в то время как стоимость логистики постепенно увеличивалась, так что такой шаг является закономерным, поскольку в последнее время мощностей службы логистики компании не хватает для предоставления услуг в надлежащем качестве.

В настоящее время среди покупателей интернет-магазина тариф Prime используют несколько десятков миллионов. Вырученные средства компания планирует потратить на увеличение пропускной способности службы логистики, а также создания собственно онлайн-телевидения.