Разработка соответствующего сервиса была поручена компании Stripe. По замыслу руководства социальной сети, механизм совершения прямых продаж привлечёт новых клиентов и позволит рекламодателям упростить процесс реализации товаров, избавив от необходимости переадресовывать подписчиков на посторонние сайты.

Подобные слухи, о разработке платёжной системы и сервиса онлайн-покупок ходят в сети уже давно, впервые о них заговорили в августе 2013 года. Когда Нэйтан Хаббард был назначен новым главой коммерческого департамента соцсети. Перед этим он возглавлял сервис Ticketmaster, специализация которого заключалась в реализации билетов на различные развлекательные мероприятия.

Ранее такая возможность была реализована в социальной сети Facebook. Сервис Facebook Gifts, запущен в сентябре 2012 года. При помощи этого сервиса пользователи могли выбирать одежду, игрушки и различные товары, например стулья для кафе с доставкой непосредственно на дом.

Социальная сеть Twitter была основана в 2006 году и в настоящее время входит в десятку крупнейших подобных сервисов.