Введение
До наступления кризиса, связанного с введением экономических санкций против России на фоне обострения внешнеполитической ситуации и падения цен на нефть [1, 2] в стране наблюдался высокий рост рынка платных услуг, в частности рынка фитнес-услуг.
Точкой отсчета в формировании российской фитнес-индустрии специалисты считают 1993 г., когда в Москве был открыт первый фитнес-клуб мирового уровня, и далее российская фитнес-индустрия была направлена на удовлетворение потребностей наиболее обеспеченных слоев населения [3]. Сейчас в России действуют более 4 тысяч фитнес-клубов, основная часть которых сосредоточена в Москве и Московской области и Санкт-Петербурге [4].
В рамках Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года [5] правительством страны был заложен курс на повышение показателей качества жизни, улучшение показателей здоровья и рост продолжительности жизни населения. Одним из направлений, за счет которых планируется достичь требуемых результатов, является развитие массового спорта и создание доступной и современной спортивной инфраструктуры [6, 7]. В рамках Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 гг.» (ФЦП) [8] удалось достичь повышения доли населения, систематически занимающегося спортом, с 12,2% в 2006 г. до 31,7% в 2015 г. [9]. К 2020 г. в рамках продолжения ФЦП планируется повысить долю населения в возрасте 6-15 лет, систематически занимающегося спортом, до 50% [10].
Во многом развитие массового спорта обусловлено активным ростом рынка фитнес-услуг, поскольку среди населения высокую популярность стал приобретать здоровый образ жизни, стремление к поддержанию активной физической формы и желание выглядеть молодо и подтянуто. В развитии рынка фитнес-услуг основным определяющим фактором стал рост доходов населения, что обеспечило возможность граждан оплачивать недешевые услуги фитнес-центров и индивидуальных тренеров.
В подтверждение предположения о том, что рост доходов населения вызвал рост рынка платных услуг населению, рассмотрим, как в динамике за 2012-2016 гг. изменились доходы населения и как изменился объем рынка платных услуг по категории услуг физической культуры и спорта за 2012-2017 гг.
Материал и методы
Для анализа использовались данные Федеральной службы государственной статистики [11], Министерства спорта Российской Федерации [12] и Государственной статистики (ЕМИСС) [13]. Анализ проводился с помощью метода сбора данных, статистического наблюдения, метода сравнительного анализа и графического метода [14].
Результаты и обсуждение
Согласно исследованиям некоторых авторов, в России рынок фитнес-услуг развит гораздо слабее, чем в ведущих странах Запада – лидером по количеству фитнес-клубов являются США, где действуют 30,5 тысяч фитнес-клубов с аудиторией посещающих, превышающей 50 млн. чел. [15]. На втором месте Бразилия с численностью клубов 24,0 тыс. единиц, но посещающих там всего 7 млн. чел. Жиляева Е.Н. и Диденко О.В. [16] отмечают, что российский рынок фитнес-услуг отстает от западного примерно на 20-30 лет, но характеризуется быстрыми темпами роста.
Ввиду высокой продовольственной инфляции в расходах населения возросла доля продовольствия, что отразилось на структуре потребления платных услуг, наибольшие изменения в потреблении платных услуг населению коснулось туристической сферы [17]. В исследованиях РБК [18] указано, что в 2016 г. по опросам в России занимаются в фитнес-клубах всего 2,5% респондентов, но отмечается кризис, что кризис не повлиял на планы посещения фитнес-клубов и отказываться от тренировок готовы всего 5% опрошенных, более 60% готовы остаться в своем клубе и около 20% планировали сменить фитнес-клуб на более дешевый.
О важности физических нагрузок пишут многие ученые [19], но в условиях городского образа жизни наиболее подходящим способом поддержания физической формы являются тренажерные залы и фитнес-клубы [20].
В последнее время в фитнесе активно развиваются различные направления и программы [21]: начиная от фитнес-аэробики для детей [22] и заканчивая фитнес-туризмом, когда для занятий фитнесом люди выходят за пределы спортивных залов [23].
Но, безусловно, на способности населения обеспечивать себе досуг, поддерживать здоровье и физическую форму в большей степени влияют доходы, рост которых повышает доступность платных услуг для граждан [24,25].
Рассмотрим, как изменялись среднедушевые доходы населения в разрезе федеральных округов за 2012-2016 гг.
*Источник: Федеральная служба государственной статистики [11]
Рисунок 1 – Динамика изменения среднедушевых доходов в разрезе федеральных округов РФ, руб.
Самый низкий уровень среднедушевых доходов в СКФО (рисунок 1), самый высокий – в ЦФО. Немногим выше уровень среднедушевых доходов в СФО, а наиболее близок к уровню ЦФО размер среднедушевых доходов в ДФО и СЗФО. Что касается темпов роста среднедушевых доходов, то наиболее быстрыми темпами они увеличивались в ДФО – за пять лет они выросли на 42,8%, в СЗФО рост произошел на 41,8%, на 36,5% выросли доходы в СКФО. Медленнее всего среднедушевые доходы росли в УФО – темп роста составил 23,8%. В ЦФО с наиболее высоким уровнем среднедушевых доходов как раз и фиксируется наибольшее число фитнес-клубов, особенно в Москве и Московской области, что обусловлено наиболее высоким уровнем доходов населения относительно других регионов России.
Вместе с тем рынок платных услуг населению в динамике за 2012-2017 гг. также рос. Поэтому для того, чтобы проанализировать, как изменялись темпы прироста рынка платных услуг населению по статье, где указаны объемы платных услуг, оказанных населению в рамках физической культуры и спорта, рассмотрим рисунок 2.
*Источник: ЕМИСС [13]
Рисунок 2 – Темпы прироста рынка платных услуг в категории физическая культура и спорт в 2013-2017 гг. в разрезе федеральных округов России, %
Рост рынка платных услуг, оказываемых населению в рамках физической культуры и спорта, замедлился в динамике за 2013-2017 гг. и его развитие происходило неравномерно и без единой тенденции в разрезе федеральных округов России (рисунок 2). Заметен резкий контраст в показателях 2013 г. относительно 2012 г., когда в некоторых регионах отмечался прирост свыше 35%. В 2014 г. рост значительно замедлился, в меньшей степени повлияв на ЮФО. В 2015 г. минимальный рост был зафиксирован в СЗФО, хотя в 2017 г. он стал лидером по росту рынка относительно других округов. В 2016 г. по приросту лидировал ЮФО. Стабильное снижение объема платных услуг в категории физической культуры и спорта происходило в УФО, СФО и ДФО. В 2017 г. также стоит отметить снижение объема платных услуг в категории физической культуры и спорта в ЦФО и УФО относительно уровня 2016 г.
Выводы
В ходе исследования было установлено, что в России рынок фитнес-услуг развит гораздо слабее, чем, например, в США или Германии, а всего на территории России насчитывается только порядка 4 тысяч фитнес-клубов. Было выявлено, что на развитие рынка фитнес-услуг большое влияние оказывает уровень доходов населения. Поэтому при росте продовольственной инфляции население сокращает расходы на платные услуги (кроме медицинских) в пользу продовольствия.
Было установлено, что в динамике происходит рост среднедушевых доходов населения: наиболее высокий уровень фиксируется в ЦФО, наиболее низкий в СКФО. Что касается темпов роста среднедушевых доходов, то наиболее быстрыми темпами они увеличивались в ДФО – за пять лет они выросли на 42,8%, в СЗФО рост произошел на 41,8%, на 36,5% выросли доходы в СКФО. Медленнее всего среднедушевые доходы росли в УФО – темп роста составил 23,8%.
При анализе рынка платных услуг, оказываемых населению в рамках физической культуры и спорта, было установлено, что он замедлился в динамике за 2013-2017 гг. и его развитие происходило неравномерно и без единой тенденции в разрезе федеральных округов России. Заметен резкий контраст в показателях 2013 г. относительно 2012 г., когда в некоторых регионах отмечался прирост свыше 35%. А в 2017 г. в некоторых федеральных округах было зафиксировано снижение объема платных услуг рамках физической культуры и спорта относительно уровня 2016 г.
Стоит отметить, что фитнес-услуги – это перспективное направление в бизнесе, поскольку в соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации планируется повысить показатели здоровья российских граждан, что достижимо посредством увеличения доли населения, систематически занимающегося спортом, в том числе в фитнес-клубах. Поэтому стоит повышать количество фитнес-клубов с более доступными ценами на абонементы, поскольку на настоящий момент занятия в фитнес-клубах для большой части населения остаются недоступными из-за дороговизны. Высокая стоимость клубных карт существенно отражается на уровне расходов домашних хозяйств, поэтому в условиях кризиса многие предпочитают отказаться от занятий спортом в фитнес-клубах в пользу более дешевых тренажерных залов.
архив: 2013 2012 2011 1999-2011 новости ИТ гость портала 2013 тема недели 2013 поздравления