КУРСЫ КРИПТОВАЛЮТ

Представители «Яндекс» поделились секретом эффективности своей рекламы

Нижний Новгород, 09.06.2012, INNOV.RU

Компания Яндекс придумала способ транслировать рекламу тем людям, которые не смотрят телевизор. По данным статистики, в первом квартале «Яндекс» по количеству просмотров обогнал все российские телеканалы. В апреле статистика посещаемости поисковика превысила 19,1 млн. человек, в то время, как самый популярный канал России (Первый канал), смотрели всего 18,2 млн. человек.

По данным аналитической компании TNS количество посетителей крупнейшего поисковика Рунета по будням в рабочее время (с 8 до 18 часов) в 1,6 раз превышает количеств людей, просматривающих Первый канал. И только после 19 часов вечера аудитория канала превышает число посетителей поисковика.

По словам представителей «Яндекс», такого эффекта они добились путём использования таргентинговой рекламы, с использованием математически алгоритмов, разработанных на основе проведённого соцопроса, в котором приняли участие 30 тысяч человек.

Соцопрос помог определить основные приоритеты пользователей. Так выяснилось, что те, кто мало смотрит телевизор, основную информацию получают по интернету и осуществляют поиск по узкоспециализированным и техническим запросам, таким как «доменный», «boom», «whois» и другие. Любители посмотреть телевизор делают запросы бытового характера, такие как «ремонт кухни», «приготовление пирога», «сериал» или «дом2».

Для оценки эффективности таргентига по отношению к пользователям, равнодушным к телевидению, компания «Яндекс» совместно с рекламной группой Vivaki провела эксперимент, в ходе которого демонстрировалась реклама для «Snickers». В ходе эксперимента, в течение полутора недель баннер просмотрели 5,8 млн. раз те пользователи, которые редко смотрят телевизор, и всего 5 млн. те — кто проводит у телевизора больше часа в день. Показатель переходов по ссылке в ходе кампании с таргентингом по равнодушным к телевидению пользователям увеличился в 2 раза.

оставить комментарий

Вернуться к списку новостей

добавить виджет INNOV.RU

источник: INNOV.RU

Материалы по теме:

	Облачная бухгалтерия
	Бурение скважин: проблемы и решения
	В номерные знаки добавят чипы

архив новостей /2005-2009/2009/2010/2011/ 2012/