Блокчейн может изменить подход к социальным сетям и решить несколько важных проблем. Можно выделить несколько аспектов использования блокчейна в социальных сетях.

Авторские права и контент

С развитием интернета расцвело пиратство. Больше всего от этого пострадали представители творческих профессий — дизайнеры, музыканты, фотографы и веб-разработчики. Картинки и тексты расходятся по интернету как горячие пирожки. В немалой степени этому способствовало развитие социальных сетей, в особенности это касается Вконтакте и Youtube. Повсеместное нарушение авторских прав вызвало кризис во многих отраслях. Самым ярким примером является музыкальная индустрия, доходы которой в течение десяти лет многократно снизились. Сначала снизилась стоимость музыкальных записей на информационных носителях снизилась, из-за чего часть музыкальных лейблов исчезла. Потом начинающие артисты начали продвигать себя самостоятельно.

Токены как стимул

На помощь пришёл краудфандинг. Для запуска записи альбома можно запустить кампанию по сбору средств, но такие сборы не всегда оканчиваются успехом. Проект может не заинтересовать пользователей. А некоторые сервисы устанавливают минимальный лимит для выводы средств, например такие правила установлены на сервисе Spotify. Ещё одной возможностью стал стрим с концертов, но и тут оказались подводные камни. При просмотре стримов, многие пользователи получили доступ к музыке. А сами музыканты за это не получают ничего кроме лайков. В такой же ситуации находятся и другие пользователи, которые генерируют контент социальных сетей. Они не получают компенсации за потраченные усилия за лайки или контент.

Технология блокчейн может преломить эту тенденцию благодаря системе смарт-контактов, которая исключает участие третьих лиц при создании записей. Таким образом распределительный реестр обеспечивает прозрачность при распространении контента. Например, при покупке аудиозаписей, правообладатель может отследить, кто слушает песни. Одновременно, это же и способ вознаграждения пользователей и исполнителей. Такие идеи легли в основу проектов Stem и Blokur. В Stem пользователи могут загружать музыку и следить за использованием контента и распределять награждение между участниками проекта на основе смарт-контракта. Сервис Blokur, в свою очередь, позволяет переводить средства непосредственно исполнителю, минуя посредников.

Идентификация пользователей

Система идентификации на основе распределительного реестра может отслеживать активность пользователей в сети и вознаграждать. Такую ообенность уже пытаются реализовать разработчики социальной сети на блокчейне APPICS. Главная идея заключается в том, чтобы начислять криптовалюту за лайки, или же за размещение полезного контента. В дальнейшем эти токены можно использовать для доступа к различным продуктам социальных сетей или контенту. Частично эта идея реализована в социальной сети Вконтакте, где действует внутренняя условная валюта «голоса», за которые можно покупать подарки или получать доступ к приложениям.

Доступ к контенту

Вторая проблема — доступ к контенту. Во многих странах действует цензура. Попытка Роскомнадзора заблокировать в России Telegram доказала, какие проблемы могут возникнуть при централизованной системе. В чёрном списке Роскомнадзора оказалось 16 миллионов IP-адресов. Проблему можно было бы решить с использованием децентрализованной системы доступа к контенту. Одновременно с этим, блокчейн обеспечил бы прозрачность доступа к законному контенту.