В современной экономике, где борьба за внимание потребителя достигла своего пика, бренд является одним из самых ценных активов любой компании. Он воплощает в себе репутацию, качество и уникальность предложения. Однако без надлежащей юридической защиты даже самый сильный бренд уязвим. Именно поэтому своевременная регистрация товарного знака становится не просто формальностью, а стратегической необходимостью для любого бизнеса — от амбициозного стартапа до крупной корпорации. Этот процесс позволяет закрепить за собой исключительные права на название, логотип или другое обозначение, превратив его в мощный инструмент для роста и защиты от недобросовестной конкуренции. В этой статье мы подробно разберем, что такое товарный знак, зачем он нужен и как пройти все этапы его регистрации, чтобы надежно защитить свои инвестиции в бренд.

Что такое товарный знак и зачем он нужен бизнесу?

Прежде чем погружаться в тонкости процедуры регистрации, важно четко понимать суть самого понятия. Многие предприниматели ошибочно полагают, что регистрация ООО или ИП автоматически защищает их коммерческое название. Это одно из самых распространенных и опасных заблуждений. Юридическое название компании и товарный знак — это совершенно разные объекты интеллектуальных прав с разным правовым режимом.

 

Регистрация товарного знака — это юридическое закрепление прав на ваш бренд.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный знак (также известный как торговая марка, бренд, логотип) — это любое обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Проще говоря, это уникальный идентификатор, который помогает потребителям отличать вашу продукцию от продукции конкурентов. В Российской Федерации правовая охрана товарных знаков регулируется частью четвертой Гражданского кодекса.

Главная миссия товарного знака — отличать товары и услуги одного производителя от других, создавая уникальную связь с потребителем и формируя у него доверие и лояльность.

Законодательство позволяет регистрировать самые разнообразные обозначения. Их можно условно разделить на несколько основных видов:

• Словесные знаки. Это самый распространенный тип, представляющий собой слова, сочетания букв, имена, слоганы (например, "Apple", "Простоквашино", "Just Do It").
• Изобразительные знаки. Это логотипы, эмблемы, рисунки, абстрактные композиции без текстовых элементов. Яркий пример — надкушенное яблоко Apple или "галочка" Nike.
• Комбинированные знаки. Представляют собой сочетание словесных и изобразительных элементов. Большинство современных логотипов относятся именно к этому типу (например, логотип "Сбер" с текстом и графическим элементом).
• Объемные знаки. Это трехмерные объекты, чаще всего оригинальная форма товара или его упаковки. Классический пример — форма бутылки Coca-Cola.
• Другие виды знаков. С развитием маркетинга и технологий появляются и более экзотические виды товарных знаков: звуковые (мелодия из рекламы Intel), цветовые (определенный оттенок фиолетового у Milka), обонятельные, световые и даже голографические.

Выбор типа знака зависит от стратегии бренда и того, какой именно элемент является ключевым для его узнаваемости. Часто компании регистрируют сразу несколько знаков: отдельно название, отдельно логотип и их комбинацию, чтобы обеспечить максимальный уровень правовой защиты.

Стратегическая ценность для бизнеса и инвестиций

Регистрация товарного знака — это не статья расходов, а одна из важнейших инвестиций в долгосрочное развитие компании. Правовая охрана бренда открывает перед бизнесом целый ряд стратегических преимуществ и напрямую влияет на его капитализацию.

Зарегистрированный товарный знак — это не расходы, а капитализация репутации. Он превращает узнаваемость и доверие клиентов в ликвидный актив компании, который можно оценить, продать или заложить.

Рассмотрим ключевые причины, по которым регистрация является обязательным шагом для любого серьезного проекта:

1. Монополия на использование. Только владелец зарегистрированного товарного знака (правообладатель) имеет исключительное право его использовать. Это означает, что никто другой не сможет законно использовать такое же или схожее до степени смешения обозначение для аналогичных товаров или услуг.
2. Эффективная защита от конкурентов. Если вы обнаружите, что кто-то незаконно использует ваш бренд, вы сможете потребовать прекратить нарушение, взыскать компенсацию в размере до 5 миллионов рублей (или в двукратном размере стоимости контрафактного товара) и изъять контрафактную продукцию из оборота. Без свидетельства на товарный знак доказать свои права в суде практически невозможно.
3. Формирование нематериального актива. Зарегистрированный знак ставится на баланс компании как нематериальный актив (НМА). Его стоимость со временем может расти вместе с узнаваемостью бренда. Этот актив можно продать, внести в уставный капитал, использовать в качестве залога для получения кредита. Для инвесторов наличие зарегистрированной интеллектуальной собственности — важный показатель зрелости и защищенности бизнеса.
4. Основа для масштабирования. Без зарегистрированного товарного знака невозможно законно развивать бизнес по модели франчайзинга. Передача прав на использование бренда по лицензионному договору или договору франшизы (коммерческой концессии) возможна только при наличии официальной регистрации в Роспатенте.
5. Защита в интернете. Наличие свидетельства на товарный знак является весомым аргументом в борьбе с киберсквоттерами (лицами, регистрирующими доменные имена, схожие с чужими брендами) и позволяет более эффективно блокировать группы в социальных сетях и аккаунты на маркетплейсах, незаконно использующие ваше фирменное обозначение.

Таким образом, регистрация превращает абстрактное понятие "бренд" в реальный, защищенный законом и экономически ценный объект. Это фундамент, на котором строится безопасный рост и развитие компании на высококонкурентном рынке.

Пошаговая инструкция: как проходит регистрация товарного знака

Процесс регистрации товарного знака — это формализованная процедура, которая проходит под контролем Федерального института промышленной собственности (ФИПС), подведомственного учреждения Роспатента. Весь путь от идеи до получения заветного свидетельства можно разделить на несколько ключевых этапов. Хотя на первый взгляд он может показаться сложным, понимание каждого шага поможет избежать распространенных ошибок и значительно повысить шансы на успех.

Этап 1: Предварительная проверка обозначения на уникальность

Это самый важный подготовительный этап, который многие предприниматели по неопытности пропускают, что в итоге приводит к потере времени и денег. Цель проверки — определить, не является ли ваше обозначение тождественным или сходным до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками или ранее поданными заявками в тех же классах товаров и услуг.

Игнорирование предварительной проверки подобно строительству дома без геологической разведки. Вы можете вложить массу средств и усилий, но в итоге столкнуться с отказом, потому что "участок" уже занят.

Проверку можно провести двумя способами:

• Самостоятельно по открытым базам. На официальном сайте ФИПС есть открытые реестры, по которым можно выполнить поверхностный поиск. Этот способ бесплатный, но имеет существенные недостатки: поиск осуществляется только по уже зарегистрированным знакам и не включает поданные заявки, которые находятся на рассмотрении. Кроме того, самостоятельная оценка "сходства до степени смешения" — сложная задача, требующая опыта и знания практики Роспатента.
• С помощью профессионалов. Патентные поверенные и специализированные юридические компании имеют доступ к полным, платным базам данных, которые включают и поданные заявки. Они проводят углубленный анализ и предоставляют отчет с оценкой рисков и рекомендациями по возможной доработке знака для повышения его охраноспособности. Этот вариант требует затрат, но многократно окупается снижением риска отказа.

В ходе проверки анализируются фонетическое (звуковое), семантическое (смысловое) и графическое (визуальное) сходство вашего обозначения с другими. Если экспертиза Роспатента выявит такое сходство, в регистрации будет отказано.

Этап 2: Выбор классов МКТУ и подготовка пакета документов

После того как вы убедились в уникальности своего обозначения, необходимо подготовить заявку. Ключевой момент на этом этапе — правильный выбор классов товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Эта классификация представляет собой единый для многих стран мира перечень, в котором все товары и услуги сгруппированы в 45 классов (34 для товаров и 11 для услуг).

Вы должны четко определить, для каких именно товаров или услуг вы планируете использовать свой бренд сейчас и в обозримом будущем. Правовая охрана товарного знака будет распространяться только на те классы МКТУ, которые вы укажете в заявке. Ошибка на этом этапе может привести к тому, что ваш бизнес расширится, а товарный знак не будет защищать новые направления деятельности. Кроме того, от количества выбранных классов напрямую зависит размер государственных пошлин.

 

Распределение популярности классов МКТУ при регистрации товарных знаков показывает ключевые сферы деловой активности.

Стандартный пакет документов для подачи заявки включает:

1. Заявление о государственной регистрации с указанием данных заявителя (наименование и реквизиты юридического лица или ФИО и данные ИП).
2. Заявляемое обозначение (изображение знака в формате, установленном Роспатентом).
3. Описание товарного знака, раскрывающее его суть, смысловое значение (если оно есть), составные элементы.
4. Перечень товаров и услуг, сгруппированных по классам МКТУ.
5. Квитанция об уплате государственных пошлин.

Заявку можно подать как в бумажном виде, так и в электронном через сайт ФИПС или портал Госуслуг. Электронная подача предпочтительнее, так как на государственные пошлины в этом случае предоставляется скидка 30%.

Этап 3: Экспертиза заявки в Роспатенте

После подачи заявки начинается самый длительный и непредсказуемый этап — экспертиза в Роспатенте. Он состоит из двух последовательных стадий.

Формальная экспертиза (около 1 месяца). На этой стадии проверяется наличие всех необходимых документов и правильность их оформления, а также факт уплаты пошлины. Если все в порядке, заявка принимается к рассмотрению, и вы получаете уведомление о положительном результате формальной экспертизы. Если есть недочеты, вам направят запрос с предложением внести исправления в установленный срок.

Экспертиза по существу (от 6 до 12 месяцев, иногда дольше). Это основной этап, на котором эксперт Роспатента проводит детальный анализ вашего обозначения. Проверка идет по двум направлениям:

• На соответствие абсолютным основаниям для отказа. Эксперт проверяет, не является ли знак общеупотребительным термином, не описывает ли он напрямую вид, качество или свойство товара, не является ли он ложным или способным ввести потребителя в заблуждение, не противоречит ли общественным интересам, принципам гуманности и морали.
• На соответствие относительным основаниям для отказа. Здесь эксперт проводит тот самый поиск на тождество и сходство с ранее зарегистрированными знаками, поданными заявками, а также с наименованиями мест происхождения товаров, промышленными образцами и т.д.

Процесс экспертизы по существу — это диалог с государством в лице эксперта. Важно уметь грамотно и аргументированно отвечать на запросы и предварительные отказы, доказывая уникальность и охраноспособность своего обозначения. Зачастую именно качество ответов определяет итоговое решение.

В ходе экспертизы по существу вы можете получить от эксперта запрос на предоставление дополнительных сведений или уведомление о предварительном отказе. На подготовку мотивированного ответа дается 6 месяцев. Именно на этом этапе становится очевидной ценность предварительной проверки и помощи профессиональных патентных поверенных.

 

Визуализация процесса регистрации помогает понять последовательность и примерные сроки каждого этапа.

Этап 4: Регистрация и получение свидетельства

Если экспертиза прошла успешно, Роспатент принимает решение о государственной регистрации товарного знака. После этого заявителю необходимо в течение установленного срока уплатить финальные пошлины: за саму регистрацию знака и за выдачу свидетельства. После поступления оплаты сведения о вашем товарном знаке вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ, публикуются в официальном бюллетене Роспатента, а вам высылается гербовое свидетельство. С этого момента вы становитесь полноправным правообладателем. Срок действия исключительного права на товарный знак составляет 10 лет с даты подачи заявки и может продлеваться неограниченное количество раз каждые 10 лет.

Стоимость регистрации и частые ошибки: на чем нельзя экономить?

Вопрос "Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?" — один из первых, который возникает у предпринимателя. Важно понимать, что итоговая сумма складывается из нескольких компонентов, а попытка сэкономить на ключевых этапах может привести не к выгоде, а к полному провалу всей процедуры. Давайте разберем финансовую сторону вопроса и рассмотрим типичные ошибки, которые стоят бизнесу денег и времени.

Из чего складывается цена регистрации?

Общие затраты на регистрацию товарного знака делятся на две основные категории: обязательные государственные пошлины и стоимость услуг профессиональных поверенных или юристов.

1. Государственные пошлины

Это обязательные платежи в пользу Роспатента за совершение юридически значимых действий. Их размер фиксирован и устанавливается Правительством РФ. Минимальный размер пошлин на 2024 год составляет:

• За регистрацию заявки и проведение экспертизы по существу. Этот платеж состоит из двух частей: базовой (за саму подачу) и дополнительной (за каждый класс МКТУ свыше одного или пяти, в зависимости от этапа). Минимальная сумма начинается от 10 500 рублей (с учетом 30% скидки за электронную подачу).
• За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства. Этот платеж взимается уже после принятия положительного решения. Минимальная сумма — от 12 600 рублей (также с учетом электронной скидки).

Таким образом, минимальные обязательные расходы на пошлины при регистрации знака в одном классе МКТУ и при электронной подаче составят 23 100 рублей. Если вы выбираете больше классов, сумма пропорционально увеличивается. Важно помнить, что в случае отказа в регистрации уплаченные пошлины за экспертизу не возвращаются.

2. Услуги патентных поверенных

Это переменная часть расходов, которая зависит от выбранной компании и объема услуг. Стандартный пакет обычно включает:

• Глубокую предварительную проверку обозначения по всем базам.
• Помощь в правильном подборе классов МКТУ и составлении перечня товаров/услуг.
• Подготовку и подачу заявки в Роспатент.
• Ведение делопроизводства: получение и пересылка корреспонденции из ведомства.
• Подготовку ответов на простые запросы экспертизы.

Стоимость таких услуг на рынке может варьироваться от 20 000 до 60 000 рублей и выше. Более сложные случаи, требующие подготовки развернутых мотивированных ответов на предварительные отказы, оплачиваются отдельно.

Экономия на услугах патентного поверенного часто оборачивается гораздо большими потерями от отказа в регистрации или, что еще хуже, от последующих судебных исков из-за непреднамеренного нарушения чужих прав.

Топ-5 распространенных ошибок, ведущих к отказу

Статистика Роспатента показывает, что значительная часть отказов в регистрации связана с типичными ошибками заявителей. Знание этих "подводных камней" поможет их избежать.

1. Попытка зарегистрировать неохраноспособное обозначение. Закон запрещает регистрировать знаки, которые просто описывают товар (например, "Молоко" для молока), указывают на его качество ("Лучший"), вид ("Мебель") или место производства ("Московские конфеты" для фабрики не из Москвы). Такие обозначения не обладают различительной способностью.
2. Игнорирование предварительной проверки. Как уже говорилось, это главная ошибка. Подача заявки "вслепую" в 90% случаев приводит к столкновению с уже существующими правами и, как следствие, к отказу.
3. Неправильный выбор классов МКТУ. Слишком узкий выбор не защитит бизнес при его расширении. Слишком широкий — неоправданно увеличит пошлины и повысит вероятность столкновения с чужими знаками в "лишних" классах.
4. Неграмотный ответ на запрос экспертизы. Получив от Роспатента уведомление о проблемах (запрос или предварительный отказ), многие заявители либо игнорируют его, либо отвечают формально, не приводя веских юридических аргументов. Это почти гарантированный путь к окончательному отказу.
5. Сходство с известными брендами. Даже если вы работаете в совершенно другой сфере, попытка зарегистрировать знак, который имитирует известный бренд, может быть пресечена. Экспертиза может счесть, что такой знак вводит потребителя в заблуждение относительно производителя товара.

Избежать этих ошибок — значит существенно повысить свои шансы на успешное прохождение экспертизы с первого раза, сэкономив самый ценный ресурс любого предпринимателя — время.

Что делать после получения свидетельства: защита, использование и выход на международный уровень

Получение заветного свидетельства на товарный знак — это не финишная черта, а скорее стартовый выстрел. С этого момента у вас в руках появляется мощный юридический и маркетинговый инструмент, которым необходимо научиться правильно пользоваться. Пассивное владение знаком не принесет максимальной пользы. Эффективное управление этим активом включает в себя три ключевых направления: активную защиту прав, коммерциализацию и, при необходимости, стратегическое расширение географии охраны.

Активная защита прав и обязательное использование

Исключительное право, которое вы получили, не будет защищать себя само. Вы, как правообладатель, должны занять проактивную позицию для пресечения любых нарушений. Эта работа включает в себя:

• Мониторинг рынка. Необходимо регулярно отслеживать деятельность конкурентов, предложения на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет), контекстную рекламу и социальные сети на предмет незаконного использования вашего знака или схожих с ним обозначений. Существуют специальные сервисы для автоматизированного мониторинга, но и ручная проверка ключевых площадок будет полезна.
• Досудебное урегулирование. Обнаружив нарушение, первым шагом обычно является направление нарушителю официальной претензии. В ней вы, ссылаясь на свое свидетельство, требуете немедленно прекратить незаконное использование знака и, возможно, выплатить компенсацию. Часто этого бывает достаточно, чтобы нарушитель убрал контрафактную продукцию или перестал использовать ваш бренд.
• Судебная защита. Если претензия проигнорирована, вы вправе обратиться в арбитражный суд. Помимо прекращения нарушения, вы можете требовать изъятия контрафакта из оборота и взыскания компенсации: от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен знак, либо в двукратном размере стоимости права использования знака.

Важнейшим аспектом владения знаком является его использование. В российском законодательстве действует принцип "use it or lose it" ("используй или потеряешь").

Право на товарный знак подчиняется принципу «используй или потеряешь». Если правообладатель не использует свой бренд в коммерческой деятельности на территории РФ в течение трех лет непрерывно с момента регистрации, любое заинтересованное лицо может подать иск о досрочном прекращении его правовой охраны.

Это сделано для борьбы с "патентными троллями" и для того, чтобы освобождать "зарезервированные", но неиспользуемые названия для других участников рынка. Поэтому важно сохранять доказательства использования знака: договоры, упаковку, рекламные материалы, скриншоты сайта и т.д.

Коммерциализация бренда как источника дохода

Зарегистрированный товарный знак — это не только щит, но и источник прямого дохода. Вы можете "сдавать его в аренду", получая роялти. Основные способы коммерциализации:

• Лицензионный договор. Вы предоставляете другой компании (лицензиату) право использовать ваш товарный знак в определенных пределах (на определенной территории, для определенных товаров, на определенный срок) за вознаграждение (паушальный платеж, роялти или их комбинация). Такой договор подлежит обязательной регистрации в Роспатенте.
• Договор коммерческой концессии (франчайзинг). Это более сложная форма, при которой вы передаете не только право на знак, но и целый комплекс прав: технологии, бизнес-модель, деловую репутацию. Это основа для построения франчайзинговой сети.
• Отчуждение права (продажа знака). Если бренд вам больше не нужен или вы решили продать бизнес, вы можете полностью передать (продать) исключительное право на знак другой компании. Этот договор также регистрируется в Роспатенте.

Международная регистрация: защита бренда за рубежом

Важно помнить, что свидетельство, выданное Роспатентом, действует только на территории Российской Федерации. Если ваша компания планирует выходить на экспорт, привлекать иностранных партнеров или просто защитить свое название от копирования за рубежом, вам потребуется международная регистрация. Существует несколько путей для этого.

Выбор стратегии международного патентования зависит от географии вашего бизнеса, планов по развитию и бюджета. Однако начинать этот процесс следует только после того, как вы надежно закрепили свои права на домашнем, российском рынке.

Тренды и особенности регистрации в цифровую эпоху

Мир бизнеса не стоит на месте, и правовая система постепенно адаптируется к новым реалиям. Цифровая трансформация, рост экономики фриланса и появление новых бизнес-моделей вносят свои коррективы и в сферу интеллектуальной собственности. Понимание этих трендов позволяет не только идти в ногу со временем, но и использовать новые возможности для защиты своих инновационных проектов.

Новые возможности: регистрация знака для самозанятых

Одним из самых долгожданных и значимых изменений последних лет стало предоставление права на регистрацию товарных знаков самозанятым гражданам. До середины 2023 года такая возможность была только у юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Теперь же, благодаря изменениям в Гражданском кодексе РФ, любой гражданин, зарегистрированный в качестве плательщика налога на профессиональный доход (НПД), может стать полноправным владельцем бренда.

Это нововведение открыло двери для огромного сегмента экономики: фрилансеров, ремесленников, создателей онлайн-курсов, блогеров, дизайнеров, консультантов и многих других специалистов. Раньше им приходилось либо работать без правовой защиты своего имени и бренда, либо специально регистрировать ИП, что не всегда было экономически целесообразно. Теперь же они могут защитить свой личный бренд, название своего проекта или продукта, получив все те же преимущества, что и крупный бизнес: монополию на использование, защиту от копирования и возможность монетизации.

Специфика защиты брендов в IT и Digital-сфере

Для технологических компаний, стартапов и онлайн-сервисов товарный знак имеет особое, первостепенное значение. Название мобильного приложения, доменное имя сайта, наименование SaaS-платформы — все это ключевые активы, в продвижение которых вкладываются огромные средства. Их потеря или невозможность защитить от имитаторов может стать фатальной для проекта.

 

Понимание основных причин отказа помогает подготовить более сильную заявку и избежать типичных ошибок.

Ключевые аспекты регистрации для IT-сферы:

• Правильный выбор классов МКТУ. Наиболее релевантными являются: Класс 9 (скачиваемое программное обеспечение, мобильные приложения), Класс 42 (разработка ПО, предоставление ПО как услуги - SaaS), Класс 38 (обеспечение телекоммуникационного доступа к платформам и сетям), Класс 35 (продвижение товаров, сбор данных).
• Связь с доменным именем. Регистрация товарного знака является самым сильным аргументом в доменных спорах. Если кто-то зарегистрировал домен, идентичный вашему бренду (киберсквоттинг), наличие свидетельства на знак позволит вам с высокой вероятностью отсудить доменное имя.
• Глобальный характер. IT-продукты редко ограничиваются одной страной. Поэтому для них особенно актуальна международная регистрация по Мадридской системе, чтобы сразу обеспечить охрану на ключевых рынках (США, Европа, Азия).

Что делать, если желаемое название уже зарегистрировано?

Результаты предварительной проверки могут оказаться неутешительными: идеальное, на ваш взгляд, название уже кем-то занято. Это не повод опускать руки. Существует несколько стратегий действий:

1. Доработать обозначение. Самый простой путь. Можно изменить словесную часть, добавить уникальный графический элемент (логотип) или зарегистрировать комбинированное обозначение. Часто даже небольшое, но оригинальное изменение делает знак охраноспособным.
2. Проверить использование знака конкурентом. Если знак был зарегистрирован более трех лет назад, стоит проверить, действительно ли правообладатель его использует для тех товаров/услуг, для которых он зарегистрирован. Если нет — можно инициировать процедуру досрочного прекращения его правовой охраны в Палате по патентным спорам.
3. Попробовать выкупить знак. Можно обратиться к правообладателю с предложением о покупке (заключении договора отчуждения) или получении лицензии на его использование. Это переговорный процесс, и его успех зависит от многих факторов, включая заинтересованность владельца в продаже.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Может ли физическое лицо, не являющееся ИП, зарегистрировать товарный знак?

Да, с 29 июня 2023 года такая возможность появилась у граждан, зарегистрированных в качестве самозанятых (плательщиков налога на профессиональный доход). Обычные физические лица, не имеющие статуса ИП или самозанятого, по-прежнему не могут быть правообладателями товарного знака в России.

Сколько времени действует свидетельство на товарный знак?

Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в Роспатент. Этот срок можно продлевать неограниченное количество раз, каждый раз еще на 10 лет, уплатив соответствующую государственную пошлину.

Обязательно ли ставить значок ® рядом с логотипом после регистрации?

Использование знака охраны ® (R в окружности) или словесного обозначения "товарный знак" является правом, а не обязанностью правообладателя. Однако его использование крайне рекомендуется. Это предупредительная маркировка, которая информирует всех окружающих о том, что ваш бренд находится под правовой охраной. Это может отпугнуть потенциальных нарушителей и упростить доказывание умышленного характера нарушения в суде.

Можно ли внести изменения в уже зарегистрированный товарный знак?

Нет, вносить существенные изменения в уже зарегистрированный знак, меняющие его восприятие, нельзя. Можно вносить лишь незначительные корректировки, не меняющие его сущности (например, изменить адрес правообладателя). Если вы провели ребрендинг и кардинально изменили логотип или название, вам необходимо проходить процедуру регистрации нового товарного знака с нуля.

Что делать, если я использовал название много лет, а кто-то другой его зарегистрировал?

Это очень опасная ситуация. В России действует принцип "первого заявителя": кто первый подал заявку, тот и получает приоритет. Если кто-то зарегистрировал ваш бренд на себя, он становится законным правообладателем и может запретить вам его использовать, даже если вы работали под этим названием много лет. В редких случаях можно попытаться оспорить такую регистрацию, доказав недобросовестность конкурента, но это сложный и дорогостоящий судебный процесс. Именно поэтому так важно регистрировать свой знак на самом старте бизнеса.