Дело в том, что сегодня многие ресурсы организуют информационные почтовые рассылки, используя адреса пользователей, оставляемые при регистрации на сервисах. Данные рассылки накапливаются в большом количестве и расцениваются пользователями как нежелательный спам, в особенности это касается купонных и скидочных сервисах.

Согласно статистике Яндекса, в почтовые ящики пользователей ежедневно попадает порядка 50 миллионов писем от таких почтовых рассылок, это составляет около 90% корреспонденции Яндекса. И при этом более 10% из них попадает не в папку спама, а в личную корреспонденцию.

При этом многие рассылки организованы таким образом, что не дают возможности пользователями отписаться, доля таких писем составляет 12%. Для этого приходится дополнительно настраивать спам-фильтры. Новая функция позволит отказаться от таких рассылок при помощи специальной кнопки. В данном случае будут блокироваться рассылки от определённого автора. Представители «Яндекса» отметили, что уважаемый авторы популярных рассылок от этой функции не пострадают.

Аналогичная функция была добавлена в G-mail в феврале.