Личный бренд: особенности создания и развития

Используя личный бренд, можно зарабатывать гораздо больше при одинаковых действиях и затратах: продукт и/или услуга будут стоить гораздо дороже, а привлекать клиентов можно максимально просто. Как показывает практика, среди сотни людей и компаний с аналогичными предложениями, потребители выберут того, чей личный бренд будет более убедительным.

Кому и зачем нужен личный бренд? Если подробнее посмотреть на личный бренд с экономической позиции, то в этом смысле личный бренд является активом, который может открыть выход сразу к нескольким целевым аудиториям. К ним можно отнести:

• потребителей, которым можно реализовать свой товар или услугу и сделать это дороже других;
• лидеров профессиональных мнений, инфлуенсеров и других известных личностей, которых можно использовать для продвижения своих идей;
• партнёров, предпринимателей, рекламодателей, с помощью которых можно рассчитывать на дополнительные источники доходов.

Исходя из этого можно прийти к выводу, что личный бренд пригодится профессионалам и экспертам в разных отраслях, фрилансерам и творческим личностям, предпринимателям, занятыми серийным производством, венчурным бизнесменам. И этот список далеко не полный.

Для того, чтобы личный бренд принёс максимальную пользу, прежде чем начинать его создание, нужно определить смысл и идентичность, то есть важно собрать тот набор, который имеет только его обладатель. Неповторимость личного бренда может состоять из таких моментов:

• ценность – опора на то, что обладатель бренда умеет делать лучше всего;
• целевая аудитория – как выглядят те люди, для которых нужно стать брендом;
• индивидуальность – важно создать грамотную эмоциональную связь с аудиторией;
• естественность – личный бренд должен быть отражением личности носителя;
• известность – использование инструментов коммуникации с нужной аудиторией.

При этом обязательно понадобится контент-стратегия. Желательно, чтобы её разработкой занимались профильные специалисты, которые знают что нужно использовать для взаимодействия с аудиторией.

Для продвижения личного бренда на особом счету подготовительный этап, который заключается в проведении исследования, оформлении аккаунтов в социальных сетях и создании персонального сайта.