Загадки от Марчиано

Для создания идеального модного бренда нужно взять на вооружение легендарный голливудский гламур и добавить туда чуть-чуть природного французского шика. Именно такой коктейль смешали четыре брата Марчиано, однажды приехав с юга Франции в Лос-Анджелес и решив остаться в Америке навсегда. Родившиеся в Марокко и выросшие в портовом Марселе, братья уже владели французской сетью магазинов, в которой можно было приобрести джинсы. 

В 1980-е гг. джинсовая одежда постепенно начинала терять популярность и для того, чтобы сохранить свой бизнес, Марчиано решают выступить новаторами на модном рынке того времени. Совершенно не обращая внимания на то, что использование вареной ткани тогда было редкостью, они создали облегающие и очень сексуальные вареные джинсы с тремя молниями на щиколотке, а для рекламы своего творения выбрали образ американской красотки Мэрилин Монро. Впоследствии этот смелый поступок научил весь мир создавать из денима не просто удобную повседневную одежду, но и настоящие дизайнерские вещи.

Из достаточно длинного списка магазинов, в которые братья Марчиано отправили по паре джинсов, только Bloomingdales такое новаторство пришлось по душе, и на свой страх и риск они заказали 24 пары. Каково же было удивление владельцев магазина и счастье Марчиано, когда прилавок с джинсами опустел за считанные часы! Как известно, мода проходит, а стиль остается — французы об этом знают не понаслышке. Во времена, когда джинсы считались повседневным предметом гардероба американцев, GUESS предложила ряд инновационных покроев и оттенков и стильный, игривый вид одежды из денима. Говоря об истории компании, нельзя не сказать об одной из сильных ее сторон: рекламе. Весь промоушн был родным детищем младшего Марчиано, Пола: картинка блистательного мира GUESS так четко запечатлелась в его голове, что даже рекламное агентство не понадобилось.

Стиль компании был и остается мгновенно узнаваемым как в цветном, так и в черно-белом варианте: обольстительные модели на впечатляющем фоне, создающие простор для воображения зрителя. Одной из самых ярких примет компании стало сотрудничество с немецкой супермоделью Клаудией Шиффер, чьи чувственность и индивидуальность как нельзя лучше подчеркивают характер бренда GUESS, который в свое время помог ей стать всемирно известной. Клаудия — воплощение идеальной женщины GUESS, ее уверенности в себе, сексуальности, красоты и элегантности. Именно поэтому она была приглашена к участию в праздничной кампании, приуроченной к 30-летней годовщине легендарной марки. Нет никаких сомнений, что новые образы станут столь же знамениты и символичны, как и первая кампания GUESS с участием Клаудии Шиффер, ведь братья Марчиано по-прежнему угадывают завтрашний день.

Материал из журнала Shopping Guide «Я Покупаю. Нижний Новгород», номер август 2012.

С 5 августа ищите свежий номер журнала Shopping Guide «Я Покупаю. Нижний Новгород» на фирменных стойках в самых респектабельных местах города.